1.什么是病毒性营销?

一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销(病毒式营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 

2.开展病毒性营销的基本条件?

企业本身提供的产品或服务是有价值的。病毒性营销的成功的前提是用户主动将“病毒源”传播，但只有当企业本身的产品或服务足够优秀的时候用户才会主动的去传播;用户只需要简单的步骤即可实现“病毒源”的传播，比如通过分享、转载、复制即可实现在微信、qq群、论坛等社交渠道的传播。

3.开展病毒性营销的成功案例。

一个叫老孟的民间“伙夫”花了140元举起的“山寨春晚”大旗得到众多网友力挺，还申请了一个叫ccstv的网站和央视春晚pk。目前该话题已经成为百度搜索最热门的关键词之一。据悉，目前“山寨春晚”赞助费已经拿到了几百万。

启发：“山寨营销”的本质是借势造势。

对于不知名的品牌，要想迅速成名，必须去借助社会热点事件、名人、社会文化等，形成人们和媒体关注的“社会话题”。例如，在“山寨春晚”的策划中，策划人很聪明的将话题转向了“话语权”，“当众人褒贬不一时，山寨当事者则称：我们要的无非是一个话语权”，进一步的引发舆论的争议。而这种“八卦”的事件，恰恰需要的是争议和炒作!

因此，“山寨春晚”的策划名副其实的将成为08年最成功的“病毒营销”案例!