近期，艾瑞发布了2016年Q1的互联网广告市场份额报告，报告中显示，搜索引擎依然是一支独大，但从潜力和趋势上看，腾讯系广告大有后来居上，取而代之之势。

从上表我们可以看出2016年Q1互联网广告市场份额前五名如下：

第一名：搜索引擎                      33%       179亿元

第二名：电商平台展示广告     25.6%     139亿元

第三名：品牌类图形广告        13.4%      72.8亿元

第四名：视频广告                   101%       54.8亿元

第五名：导航、门户及各类信息流效果广告     9.1%      49.4亿元

整个2016年Q1的互联网广告高达543亿元，同比增长近40%。从前五名来看，搜索引擎广告依然是整个互联网乃至移动互联网最大的广告形式，按照百度一家独大来看，百度就是整个互联网广告最大的赢家。

其次是以淘宝为代表的电商和旅游平台。品牌类图形广告因单价高，品牌主预算大而稳居第三，但呈现下滑趋势。视频广告是新的趋势，上升速度较快。最后是程序化购买，以广点通，智汇推，粉丝通，陌陌，新浪扶翼，今日头条，一点资讯等为代表的信息流效果广告，成为中小企业广告投放的主战场。

朋友圈广告和广点通的耀眼

在腾讯广告的扩张中，最抢眼的莫过于朋友圈广告和广点通。

朋友圈为我们带来了原生广告，无论是广告效果还是广告形式，都赢得了大多数好评。广点通背靠海量用户，探索社交场景，取得了非常优秀的成绩。从上面的表可以预见，2016年信息流广告市场大约在150亿，包括腾讯，新浪，陌陌，网易，今日，网易，一点等，预计广点通能占到半壁江山。最主要的原因还是用户在社交产品上的停留时间非常长，腾讯的用户又极其海量，所以其市场份额更大。

程序化购买也越来越受欢迎，相比以往的固定广告位，程序化购买更加方便，还能实现精确定位。我们看到，朋友圈正在逐步走向程序化购买，最低5万起，按照CPM收费，可以实现精准定位。这迎合了广大中小企业主的需求，更过去的百度一样，只有服务了海量的用户，才能成为广告行业的王者。

当我们在移动端，越来越不需要百度，越来越依赖腾讯时，谁会成为下一个广告王者？

大洋彼岸的FACEBOOK，已经用数据证明了社交广告是当之无愧的广告之王。我们也有理由相信，腾讯会取代百度，成为新的广告之王。