女装作为“败家娘们”拼杀的“主战场”，今年依旧火热，分分钟销量破亿。但通过今年天猫双11的女装销量排名看出，女性消费者似乎格外偏爱线下品牌，过去风光的淘品牌纷纷下马，全线失势。

今年双11女装品牌销售排行榜单前五名依次为优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍、乐町，如果从商家销售排行的话，依次为优衣库官方旗舰店、ONLY官方旗舰店、韩都衣舍官方旗舰店、乐町官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店。淘品牌在排行榜中几乎全线撤退，仅剩下韩都衣舍。即使将排行榜名单扩大到前十名，也仅有韩都衣舍一家淘品牌。

（优衣库所有商品全部售罄，火爆程度可见一斑）

互联网孕育而生的淘品牌：成也萧何败萧何

可以说，淘品牌是搭上淘宝顺风车，从互联网孕育而生的一众网络原创品牌。

2009年之前，多数传统品还未“触电”，韩都、裂帛、茵曼、阿卡、绿盒子、七格格等众多淘品牌雨后春笋般涌现，同时享受到了PC互联网时代的流量红利。

2010年之后，大量传统品牌正经历严峻库存危机，借助电商渠道进行消化，尝到甜头后加快电商转型步伐。

2012年进入移动互联网时代，淘宝商城更名“天猫”，阿里加大了对传统品牌商家的扶持，淘品牌从C店晋升为B店，只是再也不能像以前一样从淘宝小二那里获得更多扶持。流量红利已尽，获客成本变高，伴随着消费升级，“便宜”已不能成为核心竞争力。

三五年内迅速发展起来的淘品牌，多数经历了从市场拿货，找小工厂加工，与多个工厂建立合作关系，甚至少数自建工厂的过程。与传统服装行业相比，淘品牌没有过硬的供应链系统，导致上路快但后劲不足。尤其是在追求快速反应灵活供应的女装行业，首单量孝返单比较快，供应链的完善程度直接决定了品牌可以走多远。

去年3月，拉夏贝尔宣布2亿元收购淘品牌“七格格”54.05%的股份；规模较大的淘品牌茵曼也在寻求转型，去年启动了线下门店的拓展。一个时代造就了淘品牌的辉煌，但随着互联网红利的浪潮退去后，淘品牌要想成为真正有影响力的品牌，转战线下是不可避免的，等淘品牌遍地开花之时，才是真正能影响时尚的崛起。

传统女装上位，网红电商实力不容小觑

从今年双11排名能够看出优衣库，ONLY等一众传统品牌纷纷拔得头筹。淘品牌韩都衣舍虽然跻身女装销售排行榜前十，却落后于2015年双11女装热销店铺的最终排名。而去年表现良好的裂帛旗舰店、茵曼旗舰店均未出现在前十排名之中。值得注意的是，“中国第一网红”张大奕的吾欢喜衣橱成为网红店铺中唯一挤进全平台女装排行榜的C店。

今年双11开启了直播电商的新形式，网红与电商的结合也受到了市场的关注。“双11”直播成为重要的导购导流方式，天猫引导直播网红积极参与，通过直播进行“卖家秀”，红包、优惠券等方式都在直播中得到了很好的利用。

此外，今年"双11"Anna的店铺annaitisamazing和雪梨店铺钱夫人家分别排名第10、第14名。网红店铺的强势崛起以及直播等网红结合模式的导流效果显著，验证了网红经济的巨大潜力。

马云表示今年双11将不再关注GMV（成交量），行业研究员徐问则分析称：今年双11的表现更多体现出了娱乐环与IP经济这些未来零售行业的新趋势。以往双11商家与消费者是一种买卖关系，未来会上升到一种文化、交流互动、营销传播的层次，打造成超级IP。“双11”是新模式、新事物的展示平台，网红店铺的兴起以及品牌与IP合作的增多也意味着时尚化、个性化需求正在爆发，小而美的IP品牌迎来发展新机遇。